Men du vet hvilke annonseselskaper er opprørt over? Apple skifter Safari for å blokkere uønsket sporing. Alvorlig: Annonsebedrifter er rasende. Et åpent brev kalt personvernfunksjonen "sabotasje", og Criteo, et reklamebyrå som tungt sporer brukere, hevdet at funksjonen vil koste dem hundrevis av millioner årlig.
Hvorfor er annonsebedrifter aktivt med å hjelpe Google blokkere annonser, bare for å klage høyt om en Apple-funksjon som bare blokkerer sporing? Det er mindre forvirrende enn det høres ut.
Google håper å stemme Ad Blocking Tide
Google selv er det største annonseringsfirmaet på jorden, så du tror kanskje det er merkelig at de blokkerer annonser i Chrome i det hele tatt. Men Google og flere andre annonseselskaper er en del av koalisjonen for bedre annonser, en gruppe som velger kategorier av "irriterende" annonser som bør blokkeres. Nettsteder som bruker denne typen irriterende annonser - automatisk avspilling av videoer med lyd, prestasjonsannonser med nedtelling og fullskjermsoverføringsannonser, for å nevne noen - vil etter hvert se alle annonsene deres blokkert av Google Chrome.
Ulig som det høres, kan blokkering av disse annonsene faktisk være flink for annonsebransjen. Hvis nettsteder som regelmessig serverer irriterende annonser blir straffet for det, vil færre nettsteder føle seg fristet til å bruke slike annonser. Dette burde føre til en mindre irriterende internett, noe som betyr at færre mennesker vil gå gjennom problemer med å installere en egen annonse blokker. Dette kan også bety bedre priser på mindre irriterende typer annonser.
Gjør ingen feil: dette er en annonseblokker som er utformet for å gi fordeler for reklamebyråer. Forbrukerne vil også ha nytte av å se færre irriterende annonser, men det er ikke grunnen til at funksjonen blir tilbudt i Google Chrome.
Du blir overvåket. Stadig.
I mellomtiden, og dette er ikke akkurat overskriftsnyheter, er det mange måter for nettsteder som sporer deg online. Odds er flere forskjellige selskaper som sporer deg på et gitt nettsted, mange ved å bruke det som kalles cross-site tracking. Dette er når en innebygd funksjon på en nettside-en annonse, en eller en innebygd video eller "Like" -knapp-bruker informasjonskapsler for å spore aktiviteten din på nettsteder over hele nettet.
Det er denne typen sporing at Safari's Intelligent Tracking Prevention er designet for å stoppe. I utgangspunktet lagres bare informasjonskapsler fra nettsteder du besøker direkte regelmessig av nettleseren din. resten blir slettet regelmessig. Med mindre du gjør det til en vane å regelmessig besøke hjemmesidene til annonsenettverk, vil det inkludere de fleste annonser.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple, for deres del, sier at annonseselskapene bare har gått for langt. Å sitere et firma talsperson:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Det er rimelige argumenter som skal gjøres for begge sider her, men i utgangspunktet argumenterer begge selskapene for sin økonomiske beste interesse. Annonser suppleres med informasjon om nettleserloggen er mye mer lønnsomt, så selvfølgelig vil annonseselskaper argumentere for dem. Apple øker i mellomtiden kundens tillit ved å blokkere den typen sporing som brukere finner skumle, så flere vil kjøpe sine datamaskiner og telefoner - alt uten å koste Apple mye av alt.
Apple bryr seg ikke om annonseinntekt
Google kan selge maskinvare, men de er først og fremst et reklamebyrå. Slik gjør Google det store flertallet sine penger, så det er usannsynlig at Google noensinne vil gjøre noe som faktisk ville skade reklameinntekter.
Apple, i utgangspunktet, gjør i utgangspunktet alle pengene fra å selge maskinvare og tjenester, og nesten ingenting fra reklameinntekter. Dette betyr at de ser annonsering mindre som en inntektskilde og mer som en potensiell irritasjon for brukerne. Å sitere Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Annonsører har blitt vant til å vite i utgangspunktet alt du gjør online, så de ser funksjoner som Apples personvern som en trussel. Og de har rett: dette vil koste dem penger. Måten mer enn Google blokkerer faktisk noen annonser.
Som det er alt å si at det er verdt å tenke på hvordan de ulike teknologibedrifter du samhandler med tjene penger, fordi det i utgangspunktet påvirker de forskjellige tingene de verdsetter. Google ønsker at internett skal være gratis og annonsestøttet, mens Apple vil at kundene skal føle at noen har sin tilbake. Begge disse er legitime strategier, og du kan bestemme deg selv som er bedre tilpasset dine interesser.
Fotokreditt: Jeramey Lende / Shutterstock.com
